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截至2020年3月,我国手机网民规模高达8.97亿,较2018年底增加7992万。2019年更多的三四五线城市和乡村用户进入移动互联网,新兴市场经济成为移动互联网经济发展的新机遇。

在此背景下,巨头们纷纷对新兴市场不断加注“抢人气”,其中,趣头条就是经典案例。

3月4日,趣头条正式发布2020年第四季度及全年财报。财报显示,2020年趣头条总营业收入达52.85亿元,其中第四季度营业收入13.02亿元,环比增长15.3%,超出市场预期。

作为深耕新兴市场的移动内容平台,趣头条在短内容的建设上也不遗余力。其通过升级作者生产工具,优化“流量加速卡”、增加作者“自荐上榜”等功能,趣头条App加强了对优质作者的流量倾斜。另一方面,趣头条推出“秋实计划”,完善作者激励体系,通过签约保底助力千位专业创作者。

截至2020年12月底,趣头条App作者入驻量同比增加49.76%,优质作者月收入平均提高30%,在作者生态建设上卓有成效。同时,为进一步增加优质内容产量,趣头条App持续推出“换季衣食住行全攻略”“说出你的情感故事”“三农趣生活”等活动,激发作者创作热情,生产优质内容,满足了新兴市场用户对情感、生活、三农等内容的需求。

此外,趣头条在AI技术上也持续探索和创新,通过在内容推荐和分发上的深入攻坚,全面赋能各业务线。本季度趣头条App时效性内容占比环比提升50%,用户热点内容阅读UV环比提升20%,用户对趣头条App和米读的满意度同比上升22.7%。

在提升用户体验的同时,2020年趣头条自研的AI算法技术方案达到业内领先水平,不仅满足公司机器学习的需求,还实现降本增效的目的,公司综合运营成本同比降低12.05%,平台健康度显著提升。

趣头条表示,“下沉”本就是一个不断试水、不断磨合的过程。企业需要考虑如何尽快适应当地市场,为当地消费者量身定制产品和服务。更好地满足其需求,才能站稳脚跟。

体育竞技赛场上,没有一成不变的战术,唯有根据对手、比赛节奏适时调整。商场上同样如此,从营销驱动到内容驱动,从补贴用户到补贴创作者,从减慢速度到提升经营质量,趣头条这些年的调整也是基于市场变化而变化。

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